כשמדברים על מיתוג אישי, קל לחשוב על פוסטים בלינקדאין, סרטונים, עוקבים ונוכחות ברשת. אבל בפועל, מיתוג אישי מתחיל עוד הרבה לפני. כדי להבין איך בונים מותג אישי שעובד גם בזמן חיפוש עבודה, דיברנו עם גל ביטון, ראש תחום השיווק בלוג-און תוכנה ומי שאחראית על הובלת המותג של החברה, שמביאה איתה ניסיון מעולמות השיווק, התוכן, הקריאייטיב והמיתוג.
מבחינתה, מיתוג אישי נעוץ ביכולת להסביר מי אתם, איזה ערך אתם מביאים ואיך אתם גורמים לאנשים לזכור אתכם."מותג טוב הוא מותג שבאמת נותן ערך לעולם. הוא נותן מענה ופתרונות לבעיות שקיימות, לומד כל הזמן את השטח ויודע להמציא את עצמו מחדש ביצירתיות". לדבריה, אותה תפיסה בדיוק נכונה גם לגבי עובד שמחפש תפקיד חדש.
מיתוג אישי מתחיל הרבה לפני שמחפשים עבודה
גל מספרת שהיא תמיד הייתה מודעת למותג האישי שלה, גם בתקופות שבהם לא חיפשה עבודה. "אני כל הזמן דואגת לפתח את עצמי כדי להישאר רעננה ומעודכנת בתחום. חשוב לי להביא בשורה חדשה וזו גם אחת הסיבות שאני כל כך אוהבת את מה שאני עושה".
מבחינתה, מותג אישי לא נבנה רק דרך תפקיד או טייטל, אלא דרך מכלול שלם של פרטים: הדרך המקצועית, הכשרות, הנראות, סגנון התקשורת והאופן שבו אדם מציג את עצמו.
"כשמישהו נכנס לפרופיל הלינקדאין שלך, חשוב שהוא יבין , מה האני מאמין שלך ומה הדרך המקצועית שעברת. גם הנראות חשובה. תמונה מקצועית, באנר, פרופיל מסודר. כל אלה הם חלק מהמיתוג".
קורות חיים הם רק ההתחלה
מסמך קורות החיים הוא עדיין אחד המסמכים הכי חשובים המהווים ככרטיס הביקור שלכם, אבל הם כבר לא המקום היחיד שבו מועמד מספר את הסיפור שלו. "אם מדובר במועמד שמתמיין לצוות שלי, אני תמיד אסתכל ברשתות החברתיות, בלינקדאין וגם על הקשרים שהוא יצר. זה מראה לי אם הוא יכול להתחבר לצוות ולמקצוע ולבסוף גם לתרבות הארגונית שלנו."
בתפקידי שיווק, היא אומרת, זה אפילו משמעותי יותר, אבל העיקרון רלוונטי כמעט לכל מקצוע.
חשוב מאוד לזכור שגם חוסר התאמה בין קורות החיים לבין הנוכחות המקצועית יכול לבלוט. "יצא לי לראות אנשים עם ניסיון מרשים לפי קורות החיים שלהם, אבל בפועל כשנכנסתי ללינקדאין שלהם, הייתה שם תמונה לא מעודכנת, מידע לא מעודכן ובקושי הייתה נוכחות, היום בעיני זה כבר בייסיק."
גם בחיפוש העבודה האישי שלה, גל מספרת שמעולם בשליחת קורות חיים. היא פנתה לאנשים שהכירה, השתמשה בקשרים קיימים, שמרה על תיק עבודות מעודכן, בנתה אתר שמציג את העבודות שלה, דאגה ללינקדאין מסודר וביקשה המלצות מאנשים שעבדו איתה.
מיתוג טוב מתחיל בבהירות
אחד העקרונות המרכזיים שגל לוקחת מעולם המיתוג העסקי לעולם הקריירה הוא החשיבות של רושם ראשוני. אנשים לא תמיד מקדישים הרבה זמן כדי להבין מי עומד מולם. לכן, המסר צריך להיות ברור ומהיר. "בסוף קורות חיים ופרופילים נקלטים מהר מאוד. אם מישהו כבר בחר להסתכל עליכם מעבר לקורות החיים, יש לכם עוד כמה רגעים להשאיר חותם טוב."
מבחינתה, גם קורות החיים וגם הלינקדאין צריכים להיות מוכוונים לתפקיד ולספר סיפור שיש בו היגיון. "כשאני רואה פרופיל עם הרבה ניסיון אבל בלי כיוון ברור, זה גורם לי להרגיש שהאדם עצמו עוד לא החליט מה הוא רוצה, אלא אם מדובר בהסבת מקצוע, צריכה להיות איזושהי המשכיות."
היא גם מאמינה שכל אדם צריך להיות מסוגל להגדיר את עצמו במשפט אחד. "מה הדבר שאתם הכי טובים בו? מה הערך הכי חזק שאתם מביאים? מה הדבר שאתם הכי מתגאים בו ושכדאי שמישהו ידע עליכם? – זה יהיה המשפט שלכם."
עם השנים, היא מספרת שהיא למדה שלא צריך לנסות להעמיס. "בתחילת הדרך ניסיתי לפעמים להציג יותר מדי דברים. עם הזמן למדתי שצריך להיות צנועים, לזקק מי אנחנו באמת ולהתלהב ממי שאנחנו באמת. לא צריך לקשט כל דבר, מי שאנחנו זה די והותר."
אתם לא חייבים להפוך ליוצרי תוכן
אחת הטעויות הנפוצות סביב מיתוג אישי היא המחשבה שחייבים לייצר תוכן כל הזמן. גל דווקא מזהירה מפני לחץ כזה. "יש היום לחץ לפרסם בלינקדאין כדי להרגיש שעושים מיתוג אישי ואז זה הרבה פעמים נראה מאולץ." לדבריה, יש נקודות ציון שבהחלט שווה לשתף: תחילת תפקיד חדש, סיום תפקיד, פרויקט משמעותי, הישג או הצטיינות. "אם יש משהו שאתם גאים בו – תפרסמו. אבל לא צריך לפרסם רק בשביל לסמן וי, תהיו מדויקים."
גם מי שלא אוהב לכתוב או להצטלם יכול לבנות נוכחות מקצועית חזקה. היא מספרת שלדעתה אפשר לעבוד על הדברים האלה ולהיעזר באנשי מקצוע אם צריך. "אם צילום חשוב לכם מקצועית, אפשר להשקיע בו. צלם מקצועי יכול לעשות הבדל ובעיני תמיד עדיף צילום אמיתי על תמונות AI."
נוכחות מקצועית, מבחינתה, נוצרת גם דרך אינטראקציה עם אחרים: תגובות, שיחות, נטוורקינג, כנסים ומפגשים מקצועיים. "בעיני חשוב להגיב לאנשים אחרים. זה בחינם לפרגן. אז למה לא? גם נטוורקינג עם חברים וקולגות פותח הרבה פעמים עולמות חדשים ורעיונות חדשים."
אבל גם כאן היא מזהירה. "לפעמים בהתחלה צריך קצת להכריח את עצמנו לפרסם, אבל אם אתם כבר כותבים הרבה – אל תכריחו תוכן. מצד שני, גם אל תהיו קשים עם עצמכם יותר מדי, כי אז לא תפרסמו בכלל."
Show. Don't tell
יש מילים מסוימות שגל מספרת שהיא פשוט מדלגת עליהן בקורות חיים. "יצירתי", "אסטרטגי", "יוזם", "פותר בעיות". "אני לא קוראת את זה. תביאו ניסיון בפועל, מה למדתם, תצרפו תיק עבודות. בעיני, מילים כאלה 'מלכלכות' את קורות החיים שלכם וגורמות לתשומת הלב לסטות ממה שעשיתם באמת."
כשמדובר בתיק עבודות, היא מחפשת הרבה יותר מיופי. "אני מסתכלת על ארגון וסדר, אסתטיקה עד הפרטים הקטנים ובעיקר את הסיפור שמאחורי כל פרויקט."
מבחינתה, אחד הדברים החשובים ביותר הוא להבין את התהליך. "התוצאה הסופית היא מה שפותח את הדלת, אבל התהליך שעברתם בתוך הפרויקט הוא מה שגורם לי להבין אם אני רוצה את איש המקצוע הזה בצוות שלי."
גם בקריירה האישית שלה, היא מספרת, דווקא המסלול הלא-ליניארי הפך לחלק מרכזי בסיפור המקצועי שלה. "עשיתי מעבר מקצינה טכנולוגית לתפקידים ששילבו תקציבים, ניהול אנשים ועיצוב גרפי. אלה עולמות שונים, אבל מה שלמדתי מזה הוא שניהול הוא מקצוע, וללמוד את המקצוע של מי שאתה מנהל – זה סקיל נוסף."
מבחינתה, הרבה דברים בקריירה הם ברי למידה. "אם באמת רוצים ומשקיעים, אפשר ללמוד המון." גם מי שעובד במקצוע שאין בו תיק עבודות קלאסי יכול להציג ערך. אפשר להראות תוצאות מספריות, פרויקטים, המלצות, פידבקים, הישגים ותהליכים ששופרו.
המותג שלכם הוא גם איך גרמתם לאנשים להרגיש
מיתוג אישי לא נגמר בפרופיל לינקדאין. מבחינת גל, הדרך שבה אדם מתנהל מול אנשים חשובה לא פחות מהיכולות שלו. "האישיות של אדם מאוד נחרטת לי בזיכרון וגם הרצינות שהוא מגיע איתה."
היא מספרת שדברים קטנים לכאורה כמו איחור, חוסר הכנה או התנהלות לא מכבדת, משפיעים מאוד על הרושם. "להגיע בזמן, להיות מוכנים ולכבד את המעמד, זה מראה שהתפקיד חשוב לכם."
גם כשפונים לאנשים לגבי עבודה, היא מעדיפה ישירות ופשטות. "תשאלו לשלומי, תגידו מה אתם רוצים ותצרפו קורות חיים. אין צורך לכתוב פירוט נוסף מכך." הודעות ארוכות וגנריות, מבחינה משיגות את האפקט ההפוך.
אבל מעל הכול, היא מדגישה את היכולת לעבוד עם אנשים. "הדבר הכי חשוב בעולם הוא איך אתה עובד עם אנשים. זה מה שגורם לך להיות עובד בלתי נשכח."
קשרים טובים, לדבריה, הם כלי להתפתחות מקצועית. "אנשים שיודעים לעבוד טוב עם אחרים, לבנות קשרים ולשמור עליהם, מגיעים לעוד מקומות ולומדים עוד דברים."
ולכן, כשהיא שומעת את המשפט "המותג שלכם הוא מה שאנשים אומרים עליכם כשאתם לא בחדר", יש לה תוספת משלה: "המותג שלכם הוא גם איך גרמתם לאנשים אחרים להרגיש."
AI יכול לעזור לכם לחשוב, אבל הוא לא יכול להיות אתם
AI יכול להיות כלי מצוין בתהליך בניית המותג האישי, אבל מבחינת גל, חשוב מאוד להבין איפה הוא עוזר ואיפה הוא מתחיל לטשטש את האדם עצמו. "אני מאוד אוהבת ש-AI עוזר לי לחשוב אסטרטגית ושואל אותי שאלות מכוונות." במקום לבקש מהכלי "תכתוב לי About ללינקדאין", היא ממליצה להשתמש בו קודם כמי שמראיין אתכם. "תבקשו ממנו לשאול אתכם שאלות על היכולות שלכם, הניסיון שלכם ומה שמייחד אתכם. רק אחר כך תכתבו."
לדבריה, אחת הבעיות הגדולות היום היא שטקסטים רבים מתחילים להיראות דומים. "טקסט שאין בו נשמה מאוד מורגש. אין בו טביעת יד אישית."
היא מספרת שגם בראיונות היא כבר נתקלה במועמדים שהסתמכו יותר מדי על AI. "הייתה אצלי מועמדת לראיון מקצועי שהכול אצלה היה מבוסס AI. בשלב מסוים אמרתי לה: אני לא מצליחה להבין מה את מביאה איתך. את היכולות של AI אני כבר יודעת."
מבחינתה, זו בדיוק הנקודה. "AI יכול לעזור לכם לחשוב, לסדר ולנסח. אבל אם אתם לא עורכים אותו ולא מוסיפים את עצמכם, הוא מתחיל לדבר במקומכם."
אז מה כדאי לעשות כבר היום?
אם אתם רוצים להתחיל לשפר את המותג האישי שלכם, גל ממליצה להתחיל משלושה דברים:
- תמונה טובה ועדכנית בלינקדאין
מקצועית, רשמית, אבל עדיין כזאת שמרגישה כמוכם.
- קורות חיים ופרופיל מדויקים
להציג בצורה ברורה את הניסיון, ההכשרות וההישגים שרלוונטיים לתפקיד שאליו אתם רוצים להגיע.
- הלימה בין כל הנכסים המקצועיים
לוודא שקורות החיים, הלינקדאין, התאריכים, התפקידים והמסר מספרים את אותו הסיפור. בקורות החיים עצמם לדבריה, אין צורך בתמונה. "עדיף להשתמש בפלטפורמה זו כדי להבליט את הניסיון המקצועי וההכשרות."
והיא גם ממליצה לא לשלוח קורות חיים לכל מקום רק כדי "לנסות את המזל". "עדיף לכם לדייק למשרה הנכונה. להבין מה באמת יקדם אתכם לתפקיד שאתם רוצים.”
והיא מסיימת בכך, שמיתוג אישי הוא לא רק כלי לחיפוש עבודה.
"תזכרו מה התפקיד שלכם בעולם בנקודת הזמן הזאת וגם לאן אתם רוצים להגיע בעתיד. עבודה היא הרבה יותר מעבודה. היא יכולה לגרום לכם לחייך בבוקר והיא הדרך שבה אתם נותנים ערך לאנשים אחרים. כל תפקיד הוא חשוב."
ואם צריך לסכם במשפט אחד?
"מיתוג אישי טוב הוא להסביר את עצמכם הכי טוב שאפשר בכמה שניות ולהשאיר טעם של עוד".
